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Comment rendre votre bouteille de Pappy plus précieuse ? Peignez le visage de Tom Brady dessus

Je pensais que c’était un gag la première fois que je suis tombé dessus. Mais c’était là : Van Winkle Special Reserve 12 Year Lot « B » avec le visage du dieu du rock septuagénaire Mick Jagger peint à la main sur la bouteille. Proposé sur CharitybuzzSur le site de vente aux enchères en ligne de la Commission européenne, qui propose depuis longtemps des « expériences extraordinaires » afin de collecter des fonds pour des causes louables, cet objet unique s’est vendu plus de 3 000 dollars.

Je me suis rapidement retrouvé dans l’un des terriers les plus étranges que j’aie jamais parcourus au cours de ma carrière d’étude des habitudes d’achat des collectionneurs de whisky américains.

Vous voyez, Jagger Van Winkle n’était pas le seul exemple de cette forme d’art potable.

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En parcourant l’internet, j’ai trouvé un Paul Mccartney un, le Beatle le plus mignon tenant sa basse juste en dessous de l’étiquette Van Winkle. Voici Tom Brady sur une bouteille, scrutant la ligne de mêlée avant le coup d’envoi. Il y a aussi Tom Brady et Gronk, le duo dynamique peint sur une bouteille de bière. Vieux Rip Van Winkle 10 ans (ou « 10 Year Pappy », selon la liste des enchères).

Je suis habitué à ce que les amateurs de whisky collectionnent des articles d’une rareté douteuse : des bouteilles recouvertes d’autocollants de bandes dessinées, des Blanton’s avec des dates de péremption spécifiques, tout ce qui est Smoke Wagon. Mais je pensais sûrement que c’était l’apogée de la demande du collectionneur de whisky moderne pour ce qui est obscur et limité.

Je finirais par trouver le génie derrière ces… Papa portraits à son domicile/studio dans le quartier de Nolita à Manhattan.

Mick Jagger hand-painted onto a bottle of Pappy

Bouteilles d’art et bouteilles rares

Avec une maîtrise du Teachers College de l’université de Columbia, Marc Kannel n’avait pas l’intention d’entrer dans le monde de l’art. Cela ne lui semblait tout simplement pas être une carrière envisageable. Mais avant de s’installer comme enseignant à plein temps, il a décidé de tenter une dernière fois sa chance.

À partir de 2013, l’homme du New Jersey a commencé à peindre des images d’athlètes professionnels comme les héros locaux Derek Jeter et Eli Manning ; il a décroché un agent et trouvé une galerie, mais ses ventes étaient rares. Puis la pandémie est arrivée et Kannell a commencé à montrer certaines de ses œuvres les plus inhabituelles sur TikTok. En mai dernier, avant même que je ne connaisse Kannell, je me suis souvenu d’une vidéo en accéléré où il peignait l’image emblématique de l’équipe de France de football. Le saut de Michael Jordan lors du championnat de la NCAA. sur son maillot de Caroline du Nord n°23 qui est apparu par hasard sur mon flux.

En raison de TikToks Comme ça, Kannell était devenu viral et recevait des centaines de DM et d’emails par jour. L’un d’entre eux provenait de Ben Erwin et Riley Voss, de Charitybuzz, qui, comme tant d’autres, avaient récemment été contraints de modifier leur modèle économique.

« Notre activité est historiquement centrée sur les expériences intimes avec des célébrités, des athlètes, des musiciens lors d’événements de grande envergure », explique Erwin, le PDG de l’entreprise. Depuis sa création en 2005, Charitybuzz a collecté 550 millions de dollars pour des œuvres caritatives. Lorsque la pandémie a frappé, d’innombrables organisations caritatives étaient vraiment à court d’argent, et Erwin et son équipe ont donc cherché à proposer davantage d’objets de collection, un marché qui avait explosé pendant le verrouillage. « Nous essayions de déterminer ce que nous pouvions faire pour répondre aux réalités de ce nouveau monde », explique-t-il.

Ils avaient déjà constaté une croissance de 270 % des ventes de produits haut de gamme en un an. Bourbon sur le site, donc ils savaient qu’il y avait un marché avide. À l’approche des fêtes de fin d’année 2020, Charitybuzz a fait une demande inhabituelle : S’ils envoyaient à Kannell des bouteilles rares de Van Winkle, pourrait-il peindre une image de l’iconique profil de Julian « Pappy » Van Winkle Sr., surmonté d’un chapeau de Père Noël, sur l’épaule de la bouteille? Il a été à la hauteur de la tâche.

« Je connaissais un peu le marché du Pappy », dit Kannell, qui est un grand buveur de whisky mais pas un collectionneur ou un connaisseur de haut niveau. « J’ai donc pensé qu’elle se vendrait simplement parce qu’il s’agissait d’une bouteille de Pappy – et que cela la rendait unique, unique en son genre. »

Il faudrait juste un acheteur.

« C’est trop cool »

Brady Pedler est un gestionnaire de patrimoine dans la région de Tampa, en Floride. Dans sa maison de 2 000 mètres carrés, Pedler possède l’une des plus impressionnantes collections personnelles de whisky Je n’ai jamais rien vu de tel, avec plus de 2 000 bouteilles contenant des licornes comme le Corti Brothers 19 ans d’âge, le Blue Smoke 18 ans d’âge et le Red Hook Rye. Rien que l’année dernière, Pedler affirme avoir dépensé 400 000 $ en bouteilles rares whisky.

« J’ai été béni. J’ai grandi sans rien. Je me suis fait tout seul, je ne suis pas un gros balourd, mais je dépense de l’argent pour ce que j’aime », dit Pedler. « Quand je suis tombé sur les bouteilles [de Kannell] pour la première fois, je me suis dit que c’était trop cool. »

Sa première acquisition était littéralement la première pièce d’art de Pappy de Kannell ; Pedler a dépensé 5 000 $ pour cela. (Bien qu’une bouteille standard de 10 ans d’âge se vende 80 dollars, sa valeur marchande réelle est plus proche de 500 dollars).

Le plus drôle, c’est que Pedler ne boit même pas.

Mais il collectionne et il a immédiatement voulu plus de travail de Kannell. Il allait rapidement devenir le Charles Saatchi du Damien Hirst de Kannell.

« Son art est incroyable », dit Pedler. « Quiconque le voit ne croit même pas que c’est réel ».

Heureusement, Charitybuzz a été tellement satisfait de la première œuvre de Kannell qu’il a commencé à en commander d’autres.

« Nous nous sommes développés pour commémorer des moments dans le temps », explique M. Voss, vice-président du développement commercial de Charitybuzz.

Ensuite, et dans la foulée de Tampa Bay contre Kansas City dans le Super Bowl LV : les quarterbacks titulaires Tom Brady et Patrick Mahomes. Pedler a acheté ces deux-là également et a même réussi à faire signer le premier par Brady lors d’un événement caritatif (« Qu’est-ce que c’est ?! », lui a demandé le joueur stupéfait). Peddler a fini par acheter un Clint Eastwood et un Jagger, également.

Aujourd’hui, sur son étagère supérieure, se trouvent sept bouteilles Van Winkle scellées et ornées de peintures de Kannell. Collectionneur généreux qui aime partager avec ses amis qui boivent, ces bouteilles sont parmi les seules de sa collection qu’il ne prévoit pas d’ouvrir.

« Je ne sais pas comment on peut leur donner une valeur », dit Pedler. « Peut-être que les gens apprécieraient [l’art de Kannell] tout autant sur une bouteille de Jack Daniel’s, mais si vous êtes intéressé par Pappy et intéressé par l’œuvre d’art, c’est une licorne totale. »

Tom Brady hand-painted onto a bottle of Pappy

Comme faire une chirurgie cardiaque

À ce jour, Kannell estime avoir réalisé 50 ou 60 bouteilles et les demandes ne cessent d’affluer. De Charitybuzz, qui ne peut tout simplement pas répertorier assez de ses bouteilles, de personnes ordinaires qui le trouvent sur TikTok et Instagram et veulent instantanément commander la leur (pouvez-vous faire un Josh Allen ? Pouvez-vous faire un Luka ?); je suis même au courant d’un membre du Hall of Famer de la NFL qui aura bientôt une bouteille avec sa propre image de ses jours de jeu.

Les bouteilles de 10 et 12 ans d’âge ne sont pas les seules à être utilisées comme toiles. Récemment, Kannell a reçu deux Pappy Van Winkle de 23 ans d’âge.

« J’étais vraiment nerveux à l’idée de peindre dessus », admet-il. Ils ont une valeur d’environ 3 000 dollars sur le marché secondaire et ont une valeur beaucoup plus élevée que les autres. un espace vitré plus petit à peindre en raison de l’anneau supplémentaire de déclaration d’âge autour du cou. « Quand vous peignez sur l’un d’eux, vous ne pouvez pas vous tromper. J’ai des serviettes en dessous, et je le traite comme si je faisais une chirurgie cardiaque », dit-il.

Ce n’est plus seulement le rock et les sportifs. Une des commissions les plus étranges de Kannell était Elon Musk sur une bouteille de sa Tequila Tesla. Il a également fait Dave Portnoyle fondateur controversé de Barstool Sports.

« L’esprit du temps ou le cycle des médias augmentera la valeur perçue d’une certaine opportunité », explique Erwin. « Comment les combiner [avec une bouteille de Van Winkle] ? C’est essentiellement la genèse de l’idée. »

Plus incroyable encore, peut-être, est l’art de la bouteille de Kannell, qui consiste à Donald TrumpL’ancien homme est représenté mince et musclé, seins nus dans un short de boxe avec le drapeau américain et une robe de chambre en satin. Bien que Kannell affirme être apolitique et que ce n’était qu’un travail, Trump a même signé la bouteille, son inscription indiquant « Trump : 2 Impeachment : 0. » Kannell a fini par croiser l’ex-président lors d’un événement à Naples, en Floride, et s’est présenté.

« Je suis l’artiste Pappy », a-t-il dit au célèbre abstinent lors de sa présentation.

« J’en emporte une chez moi », a répondu Trump au sujet des bouteilles.

Donald Trump hand-painted onto a bottle of Pappy

Une toile coûteuse

Bien entendu, le monde des collectionneurs de whisky compte autant de détracteurs que d’amateurs et, sans surprise, beaucoup de gens sont furieux que Kannell ne se contente pas de « défigurer » des bouteilles coûteuses, mais, dans de nombreux cas, en fasse quelque chose qui ne sera jamais ouvert ni goûté. (Pour ce que ça vaut, Kannell n’a goûté qu’un seul et minuscule échantillon de Van Winkle dans toute sa vie, dans un magasin de spiritueux qui organisait une loterie pour ce produit).

« Je n’arrive même pas à trouver Pappy et ce type en fait une œuvre d’art ! » a récemment hurlé un type sur TikTok.

« C’est une toile très chère », a écrit un autre homme.

« [Elle] vaut moins ou plus maintenant ? » se demande un autre.

C’est la question qui semble prévaloir pour les personnes qui s’intéressent réellement à ce genre de choses. Pedler pense que ces bouteilles « conserveront leur valeur », mais en réalité, une chose n’a de valeur que si une autre personne est prête à la payer. Et, plus d’un an après son lancement, les gens sont toujours prêts à payer cher pour le « Pappy art » de Kannell.

« Cela leur donne un niveau supplémentaire d’exclusivité qui a toujours été important pour stimuler les ventes », déclare M. Voss.

Dans les semaines précédant le Super Bowl de cette année, Kannell a sorti des joueurs de chaque équipe. Le quarterback des Bengals Joe Terrier. Le signaleur des Rams Matt Stafford. Ce timelapse de Kannell faisant une Cooper Kupp est particulièrement impressionnante.

« C’est incroyable que je puisse me réveiller et peindre comme un travail à plein temps maintenant », dit Kannell. « Je ne savais pas qu’il y avait une telle demande et maintenant j’arrive à peine à la suivre ».

Cet article a été rédigé par Aaron Goldfarb et traduit par AutourduBouchon.com. Les produits sont sélectionnés de manière indépendante. AutourduBouchon.com perçoit une rémunération lorsqu’un de nos lecteurs procède à l’achat en ligne d’un produit mis en avant.