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Une nouvelle Ferrari fait son entrée sur la scène de la Formule 1 : Présentation du nouveau vin mousseux officiel de la F1

En mars 2021, Ferrari TrenteFerrari Trento, une maison de vins mousseux de la région de Trentodoc en Italie, est devenu le vin mousseux officiel de la Formule 1 (F1) dans le cadre d’un accord de partenariat de trois ans avec le géant du sport automobile. Cela signifie que des bouteilles de Ferrari Trento seront pulvérisées sur les podiums de toutes les courses de cette saison et qu’elles seront versées lors des événements officiels de la F1, sur les sites et dans le Formula 1 Paddock Club – des espaces au-dessus des garages de l’équipe qui offrent un point de vue unique et disposent également d’un open bar, de rafraîchissements toute la journée et d’animations locales lors des courses.

Alors que le vin continue de perdre de jeunes buveurs au profit espritsLes professionnels du secteur espèrent que ce partenariat attirera les amateurs de ce sport vers le vin. Le vin a besoin d’une plus grande visibilité en tant que boisson de tous les jours, et accroître la notoriété de la marque par le biais de partenariats sportifs pourrait être un moyen d’y parvenir – d’autant plus que la série « Formula 1 : Drive to Survive » de Netflix a créé une tendance à l’augmentation de la notoriété des marques par le biais de partenariats sportifs. Le fandom américain pour le sport.

La nouvelle saison de « Drive to Survive » est actuellement dans le top 10 des émissions les plus regardées sur Netflix, et ESPN retransmet les courses de F1 aux États-Unis, y compris la remise des prix où la Ferrari Trento figure en bonne place. Plus de 400 000 personnes se sont rendues au Grand Prix des États-Unis cette année, selon Le gardienet un million de fans supplémentaires ont regardé la course à la télévision.

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La nouvelle saison de Netflix étant sortie le 11 mars et la première course de la nouvelle saison ayant lieu neuf jours plus tard, le nom de Ferrari Trento sera sous les feux de la rampe lorsque les trois premiers athlètes sur le podium s’aspergeront les uns les autres pour fêter la montée sur le podium et directement dans les foyers des gens puisque l’on peut voir l’étiquette du vin dans certains épisodes. Selon l’étude de Nielsen Rapport sur le marché mondial du sport 2022les parrainages ont prouvé leur capacité à convertir les fans, qu’ils connaissent ou non le sponsor.

Ferrari Trento is the official toast of Formula One racing.Crédit : Ferrari Trento

Ferrari Trento a été fondée en 1902 par Giulio Ferrari, originaire du Trentin, et la marque a été la première à produire du champagne en Italie. Et, malgré ses récentes associations avec la course automobile, il est important de noter que Ferrari Trento n’a aucun lien avec la marque italienne homonyme de voitures de sport de luxe qui participe aux courses de F1 depuis le début des années 1990. 1950.

La série Netflix susmentionnée a clairement capté un nouveau public qui n’aurait peut-être pas initialement regardé les courses de Formule 1, et Ferraro Trento espère que son partenariat avec le sport amènera de nouveaux buveurs à son vin, également. « [Le partenariat] est une grande aventure et une opportunité à long terme pour notre vin », déclare Matteo Lunelli, président et PDG de Ferrari Trento. Selon Ferrari Trento, en 2021, les ventes ont augmenté de 50 % sur le marché américain.

Seul le temps nous dira si les paroles de Lunelli se concrétisent. Avec toutes les preuves récentes de diminution de la consommationPeut-être qu’un partenariat entre un sport automobile et un vin mousseux est le catalyseur dont le secteur a besoin pour une croissance durable.

Cet article a été rédigé par Julia Coney et traduit par AutourduBouchon.com. Les produits sont sélectionnés de manière indépendante. AutourduBouchon.com perçoit une rémunération lorsqu’un de nos lecteurs procède à l’achat en ligne d’un produit mis en avant.