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Oh, Schlitz: comment une campagne publicitaire historique a aidé à tuer la plus grande marque de bière d'Amérique

Tout au long de la première moitié du 20e siècle, la Joseph Schlitz Brewing Company de Milwaukee a détenu la couronne d'or en tant qu'Amérique

Ensuite, une série de décisions commerciales, y compris une campagne publicitaire désastreuse,

À la fin des années 1950, Schlitz a perdu son premier titre au profit d'une autre marque de bière américaine par excellence: Anheuser-Busch. Bien qu'il ait toujours tenu le coup en tant que nation

Au cours des années 1970, dans une tentative de réduire les coûts de production et de répondre à la demande croissante, Schlitz

Bientôt Schlitz

Afin d'endiguer ses ventes en baisse et d'améliorer sa réputation en plein essor, l'entreprise a embauché une agence de publicité, Leo Burnett

Dans les publicités, une voix hors écran leur demande

C'était étrange. Les publicités ont été un échec immédiat, laissant les téléspectateurs inquiets et se demandant s'ils venaient d'être menacés par leur marque de bière préférée (ou anciennement préférée). Dix semaines après leur première diffusion, Schlitz a retiré les publicités et a viré leurs publicités.

Mais les publicités permettraient une infamie durable. Leur échec pendant une période aussi critique pour la marque s'est avéré préjudiciable à sa réputation déjà en ruine.

Schlitz a fermé sa brasserie de Milwaukee en 1981. Elle serait finalement réaménagée en un parc de bureaux appelé

Bien qu'il soit tombé de la grâce comme l'un des États-Unis

L'article Oh, Schlitz: comment une campagne publicitaire historique a aidé à tuer l'Amérique