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Les tarifs européens menacent l'ensemble de l'industrie vinicole américaine

Il y a trois mois, l'administration Trump a imposé des droits de douane de 25% sur de nombreux produits importés de l'Union européenne (UE), y compris le vin, le fromage, le fouet (e) y et l'huile d'olive. C'est arrivé en octobre, mais vous avez peut-être manqué son annonce

Ou peut-être avez-vous lu les tarifs, mais vous les avez rejetés comme une autre guerre commerciale de Trump, et une guerre qui aurait peu d'effet sur la vie américaine quotidienne. Après tout, nous pouvons toujours boire américain, non?

Faux. Le différend en cours, qui pourrait dégénérer sous peu, menace actuellement tous les niveaux de l'Amérique

Annoncés par le bureau du représentant américain au commerce (USTR) le 2 octobre 2019, les tarifs sont venus en représailles des subventions versées par l'UE au constructeur d'avions Airbus. Lorsque ces tarifs sont entrés en vigueur le 18 octobre 2019, une longue liste déroutante de produits importés, y compris du vin de France, d'Allemagne, d'Espagne et de Grande-Bretagne,

Puis, le 12 décembre 2019, l'USTR a annoncé qu'il envisageait de relever les tarifs à 100% et d'étendre la liste des produits européens taxés à tous les vins. L'augmentation potentielle pourrait être imposée dès février 2020.

Initialement confrontés aux tarifs douaniers de 25 pour cent de l'UE, de nombreux importateurs et distributeurs de vins américains ont pu absorber le coût supplémentaire. Ils l'ont fait afin d'honorer les contrats existants et dans l'espoir de maintenir les ventes. Mais avec la possibilité de quadrupler ces tarifs, beaucoup de ces entreprises acceptent la possibilité très réelle qu'il n'y ait aucun espoir

Mary Taylor, qui importe des vins français, portugais et italiens sous son étiquette éponyme, estime que l'USTR

« On ne me propose pas de subvention. Je demande ici à l’USTR: « Comment pouvez-vous effacer mes bénéfices pour 2019 et menacer ma survie en 2020? » Pourquoi ne contactez-vous pas [importateurs et distributeurs] et ne nous dites-vous pas qu’il y aura une subvention ou une certaine protection ? « 

Elle ajoute,

Les importateurs de vin paient le prix

Alors que Taylor a pu faire face aux 25 pour cent de tarifs en

Certains analystes considèrent les augmentations de prix comme la solution à court terme la plus simple pour les importateurs et les distributeurs. Mais l'Amérique

«Une entreprise d’importation de vin plus petite comme la mienne compte sur les délais de paiement qui m’étendent, qui varient de 60 à 120 jours», explique Frederick Corriher, qui a fondé une société française d’importation de vin en son propre nom, à VinePair dans un e-mail.

Corriher, qui est basé à Charleston, SC, donne à son tour à ses clients grossistes 30 à 45 jours pour le rembourser, ce qui lui donne théoriquement un tampon de 15 à 75 jours pour rembourser les producteurs. Mais les droits de douane sont dus lorsque le vin arrive au port, bien avant qu'il ne reçoive de l'argent.

Et cela

« Parce que les tarifs initiaux sont entrés en vigueur seulement 11 jours après que nous en avons eu connaissance le 7 octobre, de nombreux importateurs de la côte ouest ont été capturés avec plusieurs conteneurs sur l’océan, sans aucun moyen de les retourner », écrit-il. «Nous faisions partie de ces importateurs et avons vu une grande partie de nos bénéfices de 2019 anéantis.»

Berk a averti que The Rare Wine Co. est l'un des nombreux importateurs dont

«Il se décompose de cette façon: les ventes des importateurs américains 5,5 milliards de dollars; les ventes des grossistes américains 7,8 milliards de dollars; et les ventes des détaillants et des restaurants américains de plus de 15 milliards de dollars. Et comme seulement 4,25 milliards de dollars sont restitués à l’Europe en paiement du vin, 85% restent dans l’économie américaine, soutenant plusieurs milliers d’emplois et payant des milliards d’impôts à tous les niveaux de gouvernement. »

Toute erreur de calcul de l'USTR

Une histoire de deux tarifs

Dans un différend séparé entre les États-Unis et la France, l'administration Trump envisage également actuellement des tarifs à 100% sur le vin, le fromage et d'autres produits importés français. Annoncés le 3 décembre 2019, ces tarifs proposés sont nés après que l'USTR a conclu une nouvelle taxe française discriminatoire à l'encontre des entreprises technologiques américaines, dont Facebook et Google. Ces tarifs devraient être révisés ce mois-ci.

Le 26 juillet 2019, après l'annonce par la France de la taxe numérique, le président Trump a tweeté:

Ses sentiments, et la suggestion subséquente de plusieurs médias selon laquelle les tarifs sur les vins européens pourraient être bénéfiques pour les établissements vinicoles américains, ne reflètent pas les réalités des producteurs de vin nationaux.

Jason Haas, associé et directeur général de la cave Paso Robles, Tablas Creek Vineyard, a publié un article de blog expliquant pourquoi des tarifs douaniers à 100% auraient probablement un impact net négatif sur des établissements vinicoles californiens tels que le sien.

Haas a déclaré que le succès de son entreprise dépend de la santé du système à trois niveaux, en particulier des distributeurs qui opèrent au sein de ce réseau.

Avec la baisse des ventes, Haas prévoit que les distributeurs survivants réagiraient en essayant de s'approvisionner en nouveaux vins pour leur portefeuille, car les producteurs existants au sein de leur portefeuille n'auraient pas les moyens d'augmenter la production à court terme.

«S’ils recherchent des vins d’autres parties du monde, ils seront inévitablement distraits par la tâche colossale de trouver ces nouveaux producteurs, de les intégrer à leur portefeuille et de former leur équipe de vente à leurs nouveaux articles», écrit Haas. « Cela signifie moins de concentration pour nous, pas plus. »

En fin de compte, les importateurs et les distributeurs qui sont capables de survivre à tout tarif potentiel devront transférer une partie du fardeau le long de la chaîne de distribution aux restaurants et aux points de vente au détail. Ces augmentations de prix pourraient ne pas poser trop de problème pour les emplacements qui offrent une gamme de vins du monde entier, mais pour les restaurants et les cavistes centrés sur l'Europe, qui sont déjà confrontés à un difficile équilibre de la marge bénéficiaire pour couvrir les baux coûteux et d'exploitation les coûts, les temps seront durs.

Ce que les entreprises et les consommateurs de vin peuvent faire

Comme Berk, beaucoup dans l'industrie du vin (y compris Haas) ont écrit à l'USTR pour partager leurs idées et leur opposition aux tarifs. Depuis, de nombreux médias et entreprises de restauration ont fait de même. Les consommateurs sont également invités à partager leur opposition en envoyant un courrier électronique aux représentants locaux et en partageant leurs commentaires sur le site Web de l'USTR, Regulations.gov.

Au moment de la publication, les avis relatifs aux tarifs des vins français et européens ont reçu plus de 8 500 commentaires cumulés. Les commentateurs incluent des importateurs de vin de cinquième génération, des professionnels avec 35 ans d'expérience dans l'industrie du vin et des soutiens de famille, dont l'un

La date limite pour soumettre des commentaires sur les tarifs des vins français est le 6 janvier 2020; et pour les tarifs des vins européens, le 13 janvier 2020. Tout en signalant cette caractéristique, de nombreux professionnels de l'industrie du vin ont plaidé pour ces efforts. Pourtant, d'autres en ont peur

« Ma crainte est que les commentaires qui ont été publiés tombent dans l’oreille d’un sourd parce que les personnes qui sont les véritables moteurs et secoueurs – les personnes qui ont un pouvoir de lobbying – la plupart d’entre elles ne savent même pas que ces tarifs existent », Carson Demmond, dit le propriétaire d’une entreprise de distribution de vin basée à Atlanta, en Géorgie.

Pour Demmond, le fait que la distribution d'alcool fonctionne dans un système aussi fracturé l'empêche de gagner le type de traction exercée par les industries avec des organisations nationales beaucoup plus grandes.

Pendant ce temps, Demmond dit:

Selon les chiffres du US Bureau of Labor Statistics, l'industrie du vin aux États-Unis emploie actuellement plus de 350 000 personnes dans les vignobles, les établissements vinicoles, les grossistes en vins et spiritueux et les magasins de bière, de vin et d'alcool. Ce chiffre ne prend pas en compte les nombreux travailleurs des industries adjacentes, notamment l'expédition, la logistique et l'entreposage; les entreprises de conception et de commercialisation; annonceurs; médias, et plus encore. Toutes ces industries sont liées par le vin et font face à des répercussions potentiellement graves des tarifs imminents.

Résumé de l'industrie vinicole américaine

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